네이버·카카오 O2O 사업 뷰티에 ‘방점’

국내 포털 양대 산맥인 네이버와 카카오가 O2O(Online to Offline) 사업을 통한 수익 모델 창출에 고심하는 가운데 뷰티(미용) 사업에 방점을 찍어 주목된다.

14일 업계에 따르면 카카오의 투자전문 계열사 케이벤처그룹은 미용실, ㆍ네일샵 등 뷰티업계 고객관리 솔루션 1위 업체인 하시스의 지분 51%를 인수, 자회사로 편입했다고 지난 13일 발표했다.

1호 O2O 사업인 카카오택시로 경쟁력을 입증해 보인 카카오는 이번 하시스 인수를 통해 뷰티 관련 O2O 서비스를 내년 상반기에 출시한다는 계획이다. 박지환 케이벤처그룹 대표는 “7조원 규모의 뷰티 시장에서 뷰티 관련 O2O 서비스를 선보여 모바일 혁신을 만들어 낼 것”이라고 강조했다.

네이버도 뷰티 제품 사진과 사용 팁은 물론, 구매까지 손쉽게 이어지도록 하는 O2O 플랫폼인 뷰티윈도가 시장에 나온 지 1개월 만에 보인 성장성에 주목했다. 네이버는 지난달 1일 선보인 뷰티윈도가 서비스 시작 이전보다 상품 거래액이 3배 이상 성장했다고 지난 12일 밝혔다.

한성숙 네이버 서비스 총괄이사는 “최근 온라인과 모바일을 이용해 뷰티 제품을 검색하고 구매하는 비중이 증가하고 있는 가운데 뷰티윈도는 신상품 소개, 후기, 구매 과정까지 한 번에 연결할 수 있는 최적의 뷰티 플랫폼으로 성장할 가능성이 크다”고 말했다.

이렇게 포털 업체들이 O2O 사업에서 뷰티 부문에 주목하는 이유는 무엇일까. 네이버 관계자는 이에 대해 “뷰티 콘텐츠는 입소문 마케팅이 가장 잘 통하는 분야 중 하나이며 유행에 민감하고 비교적 소비성향이 높은 젊은 여성들이 모바일상에 집중돼 있어 타깃팅이 쉽기 때문”이라고 설명했다.