하이트진로, 태국 전 유통 채널 입점…가정 시장 공략

입력 2018-12-04 14:57

유현희 기자 yhh1209@etoday.co.kr

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▲태국 마크로에서_소비자가 참이슬을 살펴보고 있다. (하이트진로)

하이트진로가 태국 전 유통채널에 입점하며 가정용 시장 공략 발판을 마련했다.

하이트진로는 태국 내 1500여개 매장을 가지고 있는 편의점(CVS) 로터스 익스프레스(Lotus Express)에 이슬톡톡(현지 제품명 toktok)을 입점하고 현지 가정 시장 공략을 강화한다고 4일 밝혔다.

소주 세계화의 일환으로 동남아 일대 현지화를 추진하고 하이트진로는 2015년 태국 시장에 본격적으로 진출하면서 현지인들을 타깃으로 한 가정 시장 진입에 주력해 왔다. 그 결과 태국 유통시장의 다수를 차지하는 대형마트 4개사(Makro, Bic C, Tesco Lotus, Tops)에 참이슬과 과일리큐르, 이슬톡톡 등 전 제품을 입점시켰다. 또, 방콕 등 대도시 인근 편의점 2개사(세븐일레븐, 로터스 익스프레스) 다수 점포에 참이슬 및 이슬톡톡 등 전략 제품을 입점시키면서 4200여개의 매장에서 하이트진로 제품을 판매하게 됐다.

이러한 노력으로 태국내 소주 판매량은 최근 3년간 27% 이상 증가했으며, 올해 역시 전년대비 25%이상 성장세를 보이고 있다. 특히 과일소주 및 RTD 제품은 20~30대에 인기를 끌며 최근3년간 연평균 75% 성장세를 보이고 있다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 상무는 "현지 유통채널 입점으로 본격적인 가정시장 공략에 나서게 됐다"며 "앞으로도 다양한 제품군을 통해 현지화에 박차를 가하겠다"고 말했다.