2주 앞으로 다가온 수능... 수능 마케팅도 본격화

2020학년도 대학수학능력시험이 2주 앞으로 다가옴에 따라 이를 겨냥한 유통업계의 '수능 마케팅'도 활발해지고 있다.

(사진제공=CJ프레시웨이)

CJ프레시웨이는 지난달 30일 수험생을 위한 응원 메시지를 담은 가공란 제품을 선보였다.

CJ프레시웨이가 새롭게 내놓은 가공란 2종은 8월 출시한 '반숙대란', '훈제대란'의 포장에 수험생들을 위한 4가지의 응원 메시지를 더한 점이 특징이다.

△체력도 기술이다! 힘을 내란 △점수 대박나라! 대박나란 △찍기도 기술이다! 잘찍어란 △합격 길만 걸어라! 합격해란 등의 재치있는 문구로 수험생의 가심비(價心比) 충족시킨다는 계획이다.

장가인 CJ프레시웨이 신선육 상품팀 과장은 "양질의 단백질 외 비타민의 일종인 콜린이 다량 함유돼 있어 '브레인푸드(Brain Food)'로도 잘 알려진 계란으로 수능 당일까지 영양 보충은 물론, 집중력 향상에도 큰 도움이 되길 바란다"고 했다.

(사진제공=파리바게뜨)

파리바게뜨도 합격 기원 응원 메시지를 담은 수능 선물 20여 종을 지난달 28일 출시했다.

파리바게뜨는 레트로 그래픽디자인으로 유명한 조인혁 작가와 함께 선물 포장 작업을 진행했는데, 이를 통해 수험생에게 응원과 함께 뉴트로 감성도 전한다는 계획이다.

제품 포장에 도전과 끈기의 상징인 펭귄, 지혜와 행운의 상징인 부엉이를 형성화한 캐릭터 '합격 히어로즈'를 강조한 그래픽과 신조어 ‘복세편살(복잡한 세상 편하게 살자)’, ‘내년엔 욜로(You Only Live Once)’, ‘정답왕’ 등의 문구를 삽입해 수험생을 위한 응원 메시지를 유쾌하게 표현했다.

제품은 △초콜릿ㆍ유자 찰떡, 프리미엄 초콜릿, 엿으로 구성한 ‘합격자신감’ △찹쌀떡, 쿠키, 초콜릿, 검은콩엿에 핫팩을 담은 ‘콕찍어도정답’ △국산 찹쌀로 정성스럽게 만든 ‘명가찹쌀떡’ △초콜릿 찰떡과 머랭쿠키, 부드러운 구움과자 등으로 구성한 ‘합격응원찰떡’ 등이다.

또한 파리바게뜨는 △찹쌀떡과 쿠키, 초콜릿을 한 번에 담은 ‘럭키세븐’ △찹쌀떡과 달콤한 초콜릿, 엿으로 구성한 ‘합격돼지’ △쫀득한 찹쌀 떡과 달콤한 초콜릿으로 구성한 ‘떡하니합격’ △호두를 통째로 넣은 프리미엄 초콜릿을 담은 ‘통째로 월넛초코’ △행운의 네잎클로버 초콜릿으로 구성한 ‘행운클로버’ △검은콩엿을 담은 펜 모양의 ‘정답콕콕매직펜’ 등 이색 선물도 선보인다.

(사진제공=푸르밀)

이 같은 이색 선물 외에 시험 당일 컨디션 관리를 위한 제품에도 관심이 쏠리고 있다. 푸르밀 '비피더스', 파스퇴르 '바른 목장 유산균 음료', 일동후디스 '후디스 프로바이오틱스' 등이 대표적이다.

한 업계 관계자는 "수능이 다가오는 가운데, 장이 예민한 수험생은 시험 당일 컨디션 관리를 위해 지금부터 장건강을 챙기자는 움직임이 활발하다"며 "특히 공부 중에도 틈틈이 간식으로 먹을 수 있도록 간편하게 출시된 유산균과 식이섬유 함유 제품은 편의성은 물론 효과까지 뛰어나 인기를 끌고 있다"고 했다.