BTS·배트맨·슈퍼맨…네이버웹툰에서 만화로 본다

▲김준구 네이버웹툰 대표. (사진=네이버 밋 업 캡쳐)

네이버가 글로벌 웹툰 플랫폼 시장에서 하이브·DC코믹스를 품고 콘텐츠 생태계 확장에 나선다. 글로벌 웹툰 플랫폼에서 방탄소년단(BTS)과 슈퍼맨, 배트맨 등의 콘텐츠를 즐길 수 있을 전망이다.

네이버는 18일 온라인으로 ‘제4회 네이버 밋 업’ 행사를 열고 네이버웹툰의 성과와 방향성을 공개했다.

이날 행사에는 김준구 네이버웹툰 대표가 참석해 “글로벌 콘텐츠 기업들과의 협업을 통해 스토리텔링 콘텐츠 생태계를 엔터테인먼트 산업의 핵심 분야로 확대, 성장시킬 것”이라고 밝혔다.

김준구 대표는 스토리텔링 생태계의 핵심 요소이자 최우선 사항으로 ‘플랫폼’을 꼽았다. 네이버는 누구나 참여해 자신의 작품을 선보일 수 있는 ‘아마추어 콘텐츠 모델’과 네이버 플랫폼에서 정식 연재되면서 슈퍼IP로 성장 가능한 ‘오리지널 콘텐츠 모델’을 모두 구현해 콘텐츠 플랫폼의 핵심인 콘텐츠와 팬덤을 확보했다. 두 가지 핵심 콘텐츠 모델은 상호 시너지 작용을 일으키며, 네이버웹툰만의 확고한 경쟁력으로 자리매김했다. 현재 네이버의 글로벌 스토리테크 플랫폼은 1억 6700만 명의 월간 사용자와 600만 명의 창작자가 활동하고 있다.

네이버가 글로벌 시장에서 구축해온 IP 벨류체인과 이를 통한 선순환 효과도 소개했다. 네이버의 IP 벨류체인을 통해 하나의 IP가 웹소설, 웹툰, 영상 등 다양한 형태로 제작돼 전 세계 팬들을 만날 수 있다.

특히 글로벌 팬덤을 가지고 있는 엔터테인먼트 기업들과의 협업을 통해 외부의 슈퍼 IP를 웹툰이나 웹소설 오리지널 콘텐츠로 제작하는 ‘슈퍼캐스팅’ 프로젝트도 선보였다. 첫 번째로 공개한 협업사례는 하이브와 DC코믹스다. 네이버웹툰은 앞으로 방탄소년단(BTS)을 비롯한 하이브 산하 레이블들의 다양한 아티스트들과 컬래버레이션한 오리지널 스토리로 웹툰·웹소설을 만들어 서비스할 방침이다. 또 DC코믹스의 세계관이나 캐릭터를 활용한 오리지널 웹툰도 제작해 함께 제공할 계획이다. 다만 콘텐츠 제공 시점은 아직 공개하지 않았다.

이외에도 김준구 대표는 PPS(Page Profit Share) 프로그램을 통한 창작자 수익 규모를 공개했다. PPS 프로그램을 통해 개인 작가 최대 수익은 지난 12개월 기준 약 124억 원이었다. 전체 대상 작가의 지난 12개월 평균 수익은 약 2억8000만 원이며 최근 12개월 이내에 네이버 플랫폼에서 연재를 새로 시작한 작가의 연간 환산 수익 평균은 1억5000만 원이었다. 네이버웹툰의 PPS 프로그램 전체 규모는 지난 12개월 간 약 1조700억 원에 달한다. 네이버가 웹소설과 웹툰, 영상화로 이어지는 IP 벨류체인을 완성한 만큼 앞으로 PPS프로그램의 기대 수익은 더욱 증가할 것으로 기대된다.

김준구 대표는 “네이버 PPS 프로그램을 통해 새로운 디지털 콘텐츠인 웹툰이 명실상부한 하나의 산업으로 성장했다면, 앞으로 네이버의 IP 벨류체인을 통해 글로벌 엔터테인먼트 분야에서 가장 핫한 콘텐츠들이 나오게 될 것”이라며 “앞으로 스토리텔링 콘텐츠가 글로벌 엔터테인먼트 산업의 핵심 요소로 떠오를 수 있도록, 계속해서 새로운 시도를 이어 나갈 것”이라고 말했다.