현대차, BTS와 탄소중립 알린다…소셜 미디어 활용한 챌린지 시행

▲현대차가 방탄소년단과 함께하는 ‘탄소중립’ 디지털 참여형 캠페인에 나선다. (사진제공=현대차)

현대자동차는 글로벌 브랜드 홍보대사 방탄소년단과 함께 탄소중립의 중요성과 브랜드 메시지 전파를 위한 디지털 이벤트 영상을 공개하고 고객이 직접 참여할 수 있는 ‘익스펙팅젠원(#ExpectingGen1)’캠페인에 나선다고 20일 밝혔다.

‘익스펙팅젠원’ 캠페인은 ‘제너레이션 원을 기다리며(Expecting Generation One)’라는 테마로 추진하고 있는 글로벌 커뮤니케이션의 하나로, 다양한 소셜 채널을 통해 고객 참여가 가능한 디지털 캠페인이다. ‘제너레이션 원’은 탄소중립 실현에 따른 긍정적인 변화를 몸소 느끼며 살아갈 첫 미래 세대를 지칭하여 현대차가 붙인 이름이다.

이번 캠페인은 지속 가능한 미래를 향한 변화에 고객이 진정으로 공감하고 동참할 수 있도록 마련했다. 특히, 친환경 소비에 열정적인 MZ세대를 대상으로 탄소중립의 개념을 쉽고 친근하게 전달하기 위해 기획됐다.

현대차는 디지털 영상 공개와 함께 동영상 소셜 미디어 ‘틱톡(TikTok)’, 인스타그램 ‘릴스(Reels)’, 유튜브 ‘쇼츠(Shorts)’를 활용해 고객들이 직접 참여할 수 있는 두 종류의 ‘챌린지’ 이벤트를 실시한다.

중독성 있고 흥미로운 동작으로 탄소중립의 개념을 챌린지 안무로 개발해 고객 참여를 유도하는 △댄스 챌린지(#Move4Gen1), 탄소중립으로 미래 세대인 ‘제너레이션 원’에 물려줄 수 있는 것을 디지털상으로 전파하는 △릴레이 챌린지(#Pass2Gen1)로 탄소중립 실현의 의미와 중요성을 전달할 예정이다.

내달까지 진행 예정인 챌린지는 이벤트 공개 영상 속 방탄소년단이 설명하는 메시지와 참여를 유도하는 내용을 시청 후 고객 본인만의 콘텐츠를 직접 만들어 플랫폼을 통해 공유하면 된다.

현대차는 방탄소년단의 동참으로 MZ세대의 자연스러운 참여를 통해 선한 영향력을 불러일으키고, 다양한 콘텐츠로 직접 참여하는 고객 이외에도 더 많은 고객에게 메시지가 전파될 수 있을 것으로 기대하고 있다.

현대차 관계자는 “글로벌 MZ세대에게 아직 낯선 탄소중립을 쉽게 이해할 수 있도록 그들이 좋아하는 채널과 콘텐츠를 활용해 이번 영상과 이벤트를 마련했다”라며 “앞으로도 지속 가능한 미래를 위해 글로벌 고객들과 세대를 아우르는 진정성 있는 소통을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다.