롯데 새맥주 ‘크러시' 맛보려면 홍대 ‘배터리88’로

입력 2023-11-28 17:18

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롯데칠성, 내년 2월 21일까지 플래그십스토어로 운영

▲서울 마포구 홍익대 인근 크러시 플래그십 스토어 '배터리88' (사진제공=롯데칠성음료)

롯데칠성음료가 이달 3일부터 내년 2월 21일까지 서울 마포구 홍익대 인근 요리주점 ‘배터리88’에서 맥주 신제품 ‘크러시’ 플래그십스토어를 운영한다고 28일 밝혔다.

플래그십 스토어는 새로움을 추구하는 브랜드 특성을 강조하면서 ‘크러시의 매력에 반하다’라는 뜻의 ‘크러시 온 크러시(Crush on Krush)’ 문구를 전면에 내세웠다.

시원함과 청량함을 느낄 수 있는 분위기를 연출하기 위해 빙산 모형, 크리스털 조명 등 다양한 조명과 소품을 활용했다.

롯데칠성음료는 크러시와 어울리는 감자튀김, 소시지 등을 곁들인 세트 메뉴도 선보인다. 방문객은 해당 병 디자인을 활용한 소비자 참여형 행사에도 참여할 수 있다. 준비된 소품을 병에 부착하고 인증 사진을 촬영해 소셜네트워크서비스(SNS)에 게시할 경우, 경품 당첨 기회가 제공된다.

이번 달 출시된 크러시는 분리 추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 사용해 청량한 탄산감의 올몰트 맥주다. 기존 맥주와 차별화된 숄더리스(Shoulder Less) 형태의 투명병에 빙산을 모티브로 한 패키지가 특징이다.

젊은 세대를 겨냥한 마케팅을 적극적으로 벌일 계획이다. 롯데칠성음료는 아이돌 에스파의 '카리나'를 모델로 낙점, 최근 공개한 크러시 광고 영상도 선보이고 있다.