[신간안내] 경쟁의 덫 벗어나는 카테고리 창조의 법칙 ‘독점의 조건’

입력 2016-05-13 16:23

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▲독점의 조건/김재영/한스미디어/1만6000원

△독점의 조건/김재영/한스미디어/1만6000원

경쟁의 덫에서 벗어나는 카테고리 창조의 법칙이 담긴 ‘독점의 조건’이 출간됐다. 이 책은 마케팅 디렉터 20년 경력을 갖춘 저자 김재영의 노하우가 담겼다. 저자는 그가 현장에서 보고 느낀 것과 통찰의 결과를 책에 풀어냈다.

이 책은 ‘이제 브랜드는 생각하지 말고 오직 카테고리만 생각하라’며 ‘시장에 없던 새 카테고리를 만들면 온리 원이 될 수 있다’고 강조한다. 특히 이 책은 새로운 카테고리 제품을 창조하는 데 고려해야 하는 5가지 핵심 질문에 대한 11가지 해답을 찾아가는 과정을 다양한 사례와 함께 설명한다.

5가지 핵심 질문은 △왜 창조해야 하나 △어떻게 탄생하는가 △어떻게 표현할 것인가 △성공하기 위한 조건은 무엇인가 △수명 주기를 어떻게 관리해야 하는가로 이뤄졌다. 저자는 “판박이 제품을 만들어서는 안된다”고 주장하며 “모두가 같은 방향으로 가고 있을 때 일탈하라”고 강조했다.