현대홈쇼핑, 창사 이래 첫 가전 PB 론칭… 주방·생활용품 등 토탈 브랜드로 육성

입력 2017-06-21 09:57

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(사진제공=현대홈쇼핑)

현대홈쇼핑이 업계 최초이자 창사 이래 처음으로 가전제품을 자체브랜드(PB)로 론칭한다. 현대홈쇼핑은 가전PB를 비롯해 주방, 생활용품을 아우르는 토탈 브랜드로 육성할 계획이다.

현대홈쇼핑은 22일 오전 11시 40분부터 60분간 ‘오로타’ 무빙(無氷) 에어쿨러(냉풍기)를 론칭한다고 21일 밝혔다.

홈쇼핑 업계가 의류나 속옷과 같은 PB 패션상품군을 출시한 적은 있으나 가전을 PB 상품으로 개발한 것은 이번이 처음이다. 패션상품군이 아닌 가전을 내세운 건 가전 틈새시장을 공략하기 위해서다. 가전은 대기업 위주로 시장이 형성돼 있는 데다, 상품 단가가 높아 재고 부담이 크고, 상품을 차별화하기 어려워 업계에서는 PB 개발을 꺼리는 대표적 상품군이었다.

‘오로타’는 ‘오롯하다’라는 순 우리말의 발음을 차용한 브랜드명으로, ‘모자람 없이 온전하다’는 사전적 의미대로 고객의 불편을 해결하고 만족을 줄 수 있는 상품을 선보이겠다는 현대홈쇼핑의 의지가 담겨 있다. 현대홈쇼핑은 이번 에어쿨러 출시에 이어 주방용품, 생활용품 등으로 ‘오로타’ 브랜드의 상품 카테고리를 확장해 생활상품군의 주력 브랜드로 육성할 방침이다.

한광영 현대홈쇼핑 생활사업부장(상무)은 “오로타 에어쿨러 출시를 시작으로 올 하반기에는 오로타 주방용품, 내년에는 오로타 생활용품 등으로 PB 카테고리를 확장할 계획”이라며 “단순하게 홈쇼핑이 고객에게 상품을 제시하는 것에서 더 나아가, 고객 입장에서 상품을 개선하고 차별화할 수 있도록 전사적인 차원에서 브랜드와 상품을 육성할 것”이라고 말했다.