대우전자, 中 광군제 기간 ‘미니’ 2만3000대 완판…5개월 매출 하루 만에 달성

▲중국 항저우 알리바바 본사에서 대우전자 벽걸이 드럼세탁기 '미니' 신제품을 소비자들이 구경하는 모습.(사진제공 대우전자)

대우전자가 중국판 블랙프라이데이인 ‘광군제(光棍節, 11월 11일)’에 5개월 치 매출을 하루 만에 올렸다.

대우전자는 광군제 기간 벽걸이 드럼세탁기 ‘미니’ 2만3000대 판매를 달성했다고 13일 밝혔다. 1분에 16대, 4초에 1대꼴로 판매된 것으로 한 달 판매량의 5배에 버금가는 매출을 기록했다.

대우전자는 광군제 기간 하루 동안 중국 알리바바 그룹이 운영하는 온라인 쇼핑몰 티몰, 중국 2위 전자상거래 업체 징동닷컴, 중국 최대의 디지털 전자제품 쇼핑몰 수닝 온라인 쇼핑몰을 통해 벽걸이 드럼세탁기 ‘미니’를 판매했다. 판매개시 17시간 만인 오후 5시 2만3000대 완판을 기록했다.

2014년부터 벽걸이 드럼세탁기 ‘미니’ 광군제 마케팅을 진행한 대우전자는 2014년 1200대 판매를 시작으로 매년 판매 신장을 기록했다. 최근 중국 시장을 겨냥하여 알리바바 플랫폼을 활용, 사물인터넷(IoT) 기능을 채용한 중국향 제품 및 3.5kg 용량에 건조기능을 추가한 신제품 출시에 힘입어 올해 2만3000대를 달성, 5년 만에 광군제 누적판매 8만 대를 돌파했다.

대우전자가 세계 최초로 출시한 신개념 드럼세탁기 ‘미니’는 세탁용량이 3kg으로 두께 30.2cm 초슬림 제품이다. 벽면 설치가 가능하여 별도의 거치 공간을 차지하지 않는 공간효율성과 함께 허리를 굽히지 않고 세탁물을 넣고 꺼낼 수 있는 장점이 있다.

대우전자는 이번 중국 광군제 기간 중국 1인가구 소비자들을 겨냥하여 벽걸이 드럼세탁기 ‘미니’ 신제품뿐만 아니라 복고풍 레트로 디자인을 적용한 ‘더 클래식(The Classic)’ 전자레인지, 빌트인 15ℓ 전자레인지 등 전략제품을 함께 선보여 8000대가 넘는 판매량을 올렸다.

특히, 대우전자는 올해 광군제 마케팅을 위해 오프라인 점포와 온라인 채널을 연계하는 O2O(Offline to Online)시스템을 활용했고, 광군제 3주 전 사전 예약판매를 하는 등 철저한 사전 준비로 재고 관리 효율을 높이고 매출 증대를 달성할 수 있었다고 설명했다.

대우전자는 관계자는 “현지 1인가구를 겨냥하여 전략적으로 출시한 대우전자 미니 가전에 대한 중국 소비자들의 관심과 인기가 온라인으로 그대로 이어지면서 이번 판매 신기록을 달성하게 된 것 같다” 며 “앞으로도 복고풍 디자인 냉장고와 전자레인지 등 전략 제품들을 앞세워 중국 싱글족 시장 공략을 지속해 나가겠다”고 말했다.

광군제는 중국 유통 업체들이 1인가구의 소비를 유도하기 위해 만든 날이다. 2009년 알리바바가 가세하면서 명성을 얻기 시작해 올해 전 세계 거래 총액이 36조 원을 돌파하면서 세계 최대 할인 행사로 자리매김했다.