하이트진로, '진로' 출시 7개월 만에 '1억 병' 팔았다

입력 2019-11-29 09:15

안경무 기자 noglasses@etoday.co.kr

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(사진제공=하이트진로)

하이트진로는 뉴트로 감성을 담은 '진로'가 1억 병 판매를 돌파하며 브랜드 대세감을 이어가고 있다고 29일 밝혔다.

진로는 출시 7개월 만인 26일 기준 누적판매 335만 상자, 1억 53만 병(360ml 병 기준)을 기록했다. 초당 5.4병의 진로가 판매된 셈이다.

회사 측은 "가정용 페트, 팩 제품 없이 오직 360ml 병 제품으로만 이룬 성과"라고 했다.

진로의 성공적인 시장 안착은 2030 젊은 세대를 공략한 다양한 브랜드 활동이 주효했다. 뉴트로 콘셉트를 반영한 제품 디자인, 친근하게 다가갈 수 있는 두꺼비 캐릭터를 활용한 통합적인 광고캠페인, 다양한 브랜드와의 컬래버레이션 등으로 빠르게 브랜드 인지도를 높였다.

하이트진로는 수요가 급증하자 지난달 생산라인을 확대해 공급을 안정화했다. 공급이 안정화된만큼 소비자 접점에서의 브랜드 활동을 지속하며 연말연시 시즌을 공략하고 참이슬과 함께 소주 시장 리딩 브랜드로 입지를 구축한다는 방침이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "진로는 단순히 뉴트로 트렌드를 쫓기보다는 현대적 재해석을 통해 제품력과 완성도를 높이고 소비자 접점에서 적극적으로 소통하는 노력을 했기 때문에 시장에 빠르게 안착할 수 있었다"며 "소주 브랜드 넘버원 참이슬과 함께 소주 시장의 성장을 이끌며, 진로만의 브랜드 활동을 통해 브랜드 선호도를 확대해 나가겠다"고 말했다.