캐릭터 전성시대···CU, ‘도구리’ 콜라보 시리즈 출시

(사진제공=CU)

편의점 CU가 엔씨소프트의 ‘도구리(DOGURI)’ 캐릭터를 활용한 콜라보 상품들을 순차적으로 선보인다고 23일 밝혔다.

도구리는 사회초년생 콘셉트의 캐릭터로 귀여운 표정과는 대조되는 솔직한 속마음이 MZ세대 사이에서 공감을 얻으면서 팬덤을 형성하고 있다. 대표 메시지로는 ‘넵! 알겠습니다(모르겄는디)’가 있다.

이번에 선보이는 도구리 콜라보 시리즈는 도시락, 주먹밥, 샌드위치 등 간편식품을 비롯해 우동, 국밥 등 HMR과 직장인들이 자주 찾는 품목인 빵, 냉장 커피, 에너지드링크, 자양강장제 등 15종이다.

이 콜라보 시리즈는 사회초년생 콘셉트로 개발된 캐릭터 상품인 만큼 재미있는 상품명이 특징이다. ‘넵! 고로케 하겠습니다!’, ‘달달구리한 월급빵’, ‘(야근은 시키지)마요 크랩명란 유부밥바’ 등 상품 특성을 부각시킨 언어유희적인 이름들로 신선함을 더했다.

도구리 비빔만두 도시락(5900원)은 매콤달콤한 소스, 튀김만두, 야채로 구성된 안주용 상품이며 크랩명란 유부밥바(2800원)는 유부피에 고소한 크랩 튀김과 짭짤한 명란마요 토핑이 가득 담겼다. 만두로 만든 볶음밥으로 속을 채운 고기, 김치 유부초밥 2종(각 3800원)도 함께 선보인다.

또한 냉장 커피는 카라멜, 바닐라 라떼(각 2500원) 2종으로 선보이며 제로칼로리가 포함된 에너지드링크 2종(각 2000원)과 타우린 및 비타민이 함유된 자양강장제(900원)도 도구리 시리즈 음료 상품으로 출시된다.

도구리 상품 출시를 기념해 멤버십 앱 포켓CU에서는 상품 구매자(포인트 적립 포함)를 대상으로 내달 12일까지 스탬프 행사를 진행한다. 1개 이상 구매 시 응모 가능하며 CU모바일상품권 10만 원권(5명), 콜라보 티셔츠 및 슬리퍼 세트(10명), 키링(50명), 도구리 카카오톡 이모티콘(200명) 등을 추첨을 통해 증정한다.

이처럼 CU는 다양한 취향을 가진 고객들을 겨냥해 향수를 자극하는 추억의 브랜드부터 최근 유행하는 트렌디한 콘텐츠까지 폭넓은 제휴를 통해 캐릭터 상품 라인업을 꾸준히 확대하고 있다.

CU가 지난해부터 브레드이발소, 위글위글, NCT-REX, 쿠키런: 킹덤 등과 제휴한 차별화 캐릭터 상품들은 MZ세대 사이에서 화제를 불러일으키며 올해(1~7월) CU의 캐릭터 콜라보 상품의 매출을 전년 동기 대비 무려 12배나 끌어올렸다.

올해 초 위글위글 캐릭터가 디자인된 밸런타인데이 상품들은 판매 시작 열흘 만에 완판되며 품절 대란을 일으켰으며, 4월 출시된 NCT-REX 콜라보 비빔 우동과 양념 치킨은 해당 카테고리에서 각각 1위를 차지하고 있다. 최근 시즌3를 선보인 쿠키런: 킹덤 콜라보 빵도 누적 판매량 1200만 개를 넘어섰다.

김준휘 BGF리테일 상품개발팀 MD는 “도구리 캐릭터에 공감하는 MZ세대들을 응원하는 마음으로 최근 뜨거운 인기를 얻고 있는 도구리 콜라보 상품들을 기획했다”며 "앞으로도 CU는 트렌디한 인기 콘텐츠와의 협업 상품들을 꾸준히 선보이며 만족도 높은 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 말했다.