CJ ENM, 광고 단가 변동성 축소 ‘매수’-하이투자증권

입력 2019-04-15 08:44

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하이투자증권은 15일 CJ ENM에 대해 광고 단가가 안정되면서 매출 성장세가 이어질 것으로 보인다며 투자의견 ‘매수’와 목표가 33만5000원을 유지했다.

김민정 하이투자증권 연구원은 “CJ ENM의 1분기 예상 매출액과 영업이익은 각각 1조1004억 원(YoY+6.7%), 930억 원(YoY+3.5%)으로 추정된다”며 “1분기는 광고 비수기이지만 채널 경쟁력이 향상되면서 광고단가 변동성이 축소돼 비수기 영향을 제한적일 전망”이라고 말했다.

김 연구원은 “영화사업은 극한직업의 관객수가 1626만 명을 기록해 배급수수료와 투자수익이 130억 원을 기록할 것으로 추정한다”며 “음악사업은 지난 1월 진행된 워너원의 마지막 콘서트, 2월 발매된 아이즈원의 일본 데뷔 싱글 판매 등의 매출이 반영돼 성장세를 이어 나갈 것”이라고 전망했다.

이어 “3월부터 방영을 시작한 tvN 드라마 '자백'의 광고단가는 1725만 원으로 '알함브라 궁전의 추억'이 방영됐던 지난 4분기 단가 1380만 원에 비해 상승했다”며 “채널의 시장지배력 상승 및 미디어 솔루션 등의 사업연계로 인한 광고 효과 상승을 통해 단가는 점진적으로 상승할 것으로 예상한다”고 설명했다.